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Lo strumento essenziale della pubblicità può assumere molte forme, ma rappresenta sempre un costo che le aziende devono bilanciare con altre esigenze finanziarie. Poiché i costi pubblicitari rimangono gli stessi indipendentemente dai livelli di produzione, la pubblicità rientra nella classificazione dei costi fissi a fini di analisi.
Risolto contro variabile
Tutti i costi di un'impresa rientrano in due ampie categorie di costi fissi e variabili. I costi fissi rimangono gli stessi, indipendentemente dai livelli di produzione, mentre le variabili cambiano in base a questi livelli, di solito in aumento quando l'output è elevato e in calo quando l'impresa produce meno. I costi fissi sono ancora soggetti a modifiche nel tempo, ma non come conseguenza diretta delle variazioni nel volume di produzione. Ad esempio, un'azienda che produce televisori paga un salario al suo amministratore delegato, che è un costo fisso (anche se il CEO riceve aumenti annuali). Tuttavia, i componenti elettronici per TV sono un costo variabile perché l'aumento della produzione significa che l'azienda dovrebbe acquistare più componenti.
Pubblicità e marketing
Il budget pubblicitario e di marketing dell'azienda è un costo fisso. Sebbene soggetto a modifiche per altri motivi, rimane lo stesso con l'aumentare dei livelli di produzione. Allo stesso modo, quando un'azienda produce meno prodotti, non deve pagare di meno per la pubblicità. La decisione di aumentarla per promuovere nuovi prodotti o attirare l'attenzione del cliente per venderne un volume maggiore può accompagnare l'aumento della produzione, ma questa è una scelta arbitraria da parte dei leader della società e non un diretto, necessario effetto di aumento di produzione.
Costo del cambiamento pubblicitario
Anche se la pubblicità è un costo fisso per le imprese, può comunque cambiare nel tempo. I costi fissi rimangono costanti quando i livelli di produzione cambiano, ma sono ancora soggetti a fluttuazioni in base a diversi fattori. I costi pubblicitari cambiano quando un'azienda decide di utilizzare nuove strategie di marketing o raggiungere nuovi tipi di clienti. Inoltre, i media come giornali, televisione e Internet fanno pagare di più le opportunità per i più grandi profili pubblicitari che forniranno più lettori o lettori. Questi costi non sono correlati al programma di produzione di un'azienda, anche se le società hanno solo un controllo limitato su di essi.
funzione
Le aziende usano la loro comprensione dei costi fissi e variabili per scrivere piani aziendali e fare bilanci accurati per il futuro. Le differenze tra costi fissi e variabili aiutano anche i dirigenti aziendali a prendere decisioni in merito ai cambiamenti nella programmazione della produzione. Senza eliminare costi fissi come affitto, assicurazione, pagamenti del debito e pubblicità delle loro equazioni, le aziende non potevano determinare il costo isolato di un aumento della produzione.I costi variabili, incluse le materie prime, la gestione dell'inventario, i salari e i trasporti degli operai, indicano se un'azienda può permettersi una maggiore produzione e quante più entrate saranno necessarie per rendere l'investimento utile.