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I cartelloni pubblicitari sono cartelloni pubblicitari disposti lungo le autostrade e altre aree dove sono visibili a molte persone. Possono essere usati per pubblicizzare prodotti e servizi per il consumatore, così come i messaggi di servizio al pubblico. Sebbene esistano da decenni, hanno ancora molti vantaggi rispetto ad altre forme di pubblicità. Tuttavia, hanno anche una quantità significativa di svantaggi.
Vantaggio: visibilità
La visibilità è forse il più grande vantaggio dei cartelloni pubblicitari. Mentre è spesso relativamente facile per una persona sfogliare una rivista per saltare un annuncio o notare un banner o pubblicità su un sito web, all'aperto domina il campo di vista dello spettatore. Mettendo uno sul lato di un'autostrada trafficata, ci si aspetta che migliaia di coppie di occhi vengano attratte quotidianamente, molte delle quali possono diventare consumatori.
Svantaggio: difficoltà a distinguersi
Sebbene siano molto visibili, i cartelloni pubblicitari non si distinguono necessariamente. Se una persona sta guidando su una strada, passando attraverso molti di loro, può ignorarli tutti. A meno che il tabellone non abbia un design creativo, la persona non può interiorizzare il messaggio che sta leggendo e la pubblicità diventa inefficace.
Vantaggio: economico
Un altro vantaggio dei cartelloni pubblicitari è che sono relativamente economici rispetto agli spot televisivi e ad alcuni tipi di annunci multimediali. Inoltre, il costo di affittare uno spazio esterno è generalmente ragionevole. Ciò rende questa alternativa una buona opzione di marketing per le aziende che non hanno un budget molto elevato per la pubblicità ma vogliono raggiungere un numero elevato di consumatori.
Svantaggio: sfocato
Sebbene l'ampia visibilità abbia i suoi vantaggi, i tabelloni pubblicitari potrebbero non indirizzare i tuoi messaggi a un tipo specifico di cliente. Alcuni tipi di pubblicità consentono all'azienda di indirizzare il proprio appeal a un particolare pubblico. Ad esempio, gli annunci di stampa consentono di indirizzare i giornali letti dalle persone che hanno maggiori probabilità di acquistare i prodotti: un'azienda di scarpe sportive, ad esempio, può pubblicizzare su una rivista sportiva. Tuttavia, i cartelloni pubblicitari non consentono il marketing focalizzato su una nicchia.